Os objetivos de um website variam de acordo com o tipo de negócio, os clientes alvo da empresa e a ação desejada desse público: uma compra, preenchimento de um formulário ou leitura de um artigo. A ação desejada de um visitante do site também pode ser conversões ou o número de membros da audiência que concluem uma determinada ação.
Por exemplo:
- Uma publicação on-line pratica a otimização de sites com a meta de conversão de aumentar o número de artigos que os visitantes lêem.
- Uma loja on-line otimiza seu website para incentivar a conclusão de checkouts e repetir compras.
- Uma empresa de software on-line otimiza seu site para melhorar a taxa na qual os visitantes se inscrevem (ou se convertem) em uma avaliação gratuita do produto.
- Uma companhia de seguros otimiza seu site para capturar mais leads potenciais para vendas de cobertura de seguro.
- Uma campanha de arrecadação de fundos otimiza seu formulário de doação para incentivar mais doações.